Радикальные изменения народных мнений и взглядов перевернули привычную картину СССР. Падение пресловутого железного занавеса в 1959 году открыло россиянам западную моду.
После приезда в Советский Союз Д. Кеннеди со своей женой, в будничной газете выставили сравнение западную и советскую жены. Комсомолки отметили колоссальные различия между снимками. По сравнению с Западом советские красавицы выглядели менее ухоженными и опрятными.
Упущение внешнего вида оправдывалось стремлением стать для мужчины всем: опорой, подругой, верной супругой. Никого не волновала чистая красивая кожа и правильно уложенные волосы. Все это откладывалось в долгий ящик, в то время как выполнялось каждое желания мужа. Работа, уборка и хороший уход за супругом занимали все время.
Новые торговые бренды удивляли народ и набирали обороты среди советских людей.
Первое время косметические средства имели не очень хорошее качество. Но желание узнать секрет женской красоты было сильнее.
Продвижение красоты и моды в массы началось с более состоятельных дам, занимающих высокое положение в обществе.
В отличие от высокородных или жен чиновников, все попытки обычной девушки преобразиться пресекались, пестрая одежда и макияж осуждались, а сама комсомолка считалась легкодоступной.
Военное время и отсутствие правильного ухода за собой сильно старили женщин. Сказывался и тяжелый физический труд.
Так, тридцатилетняя девушка могла выглядеть за пятьдесят лет. Все эти факторы неблагоприятно влияли в советское время. Западные женщины стали примером и стимулом к преображению.
